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Una campaña global y en todos los formatos para informar de Madrid Central
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La primera fase cuenta con una inversión cercana a los 700.000 euros
Señalización de Madrid Central. El Ayuntamiento de Madrid ha puesto en marcha una importante campaña de comunicación sobre Madrid Central. Se informa así de la nueva zona de bajas emisiones, que comenzará a funcionar el próximo 30 de noviembre.
La campaña de comunicación está basada en información de servicio público. Detrás de ella, hay también una potente campaña creativa. La primera fase de esta campaña, que durará hasta el próximo 31 de diciembre, cuenta con un presupuesto cercano a los 700.000 euros.
Las claves de la campaña
La campaña, basada en la información de servicio público en torno a Madrid Central, tiene como objetivo ayudar a comprender el motivo de su puesta en marcha. También desgrana los sencillos pasos a seguir en el corto plazo para adaptarnos a la nueva configuración de la zona centro de Madrid.
Y es también una campaña creativa que pone en el centro la salud y el concepto de una ciudad más habitable. La campaña combina elementos gráficos y mensajes directos que ponen de relieve los beneficios de la medida. Con el común denominador del corazón, la campaña hace referencia a que preservar la calidad del aire de la ciudad revierte de manera directa en la calidad de vida de la ciudadanía.
Junto con el corazón, un elemento recurrente: la figura del contorno que delimita Madrid Central. De fondo, una llamada al uso del transporte público como alternativa al vehículo propio a la hora de acceder a la zona central de Madrid.
Medidas concretas informativas y de servicio público
La campaña de comunicación de Madrid Central comenzó en marzo de 2017. Desde entonces, el Ayuntamiento ha venido realizando reuniones con los colectivos más involucrados. La información de servicio público orientada a estos colectivos se materializa en diferentes formatos. Desde una sección específica en la web municipal hasta el envío de 70.000 cartas firmadas por la alcaldesa.
Esta campaña también incluye la colocación de cerca de 7.000 carteles en el interior de portales y el reparto de folletos. Este material informativo recoge contenido útil sobre fases de implementación, gestiones necesarias y plazos para su realización. También hay información disponible en el teléfono 010, los perfiles de Línea Madrid en redes sociales o las Oficinas de Atención a la Ciudadanía.
Información con Línea Madrid a pie de calle
El servicio municipal Línea Madrid tiene previsto informar también a pie de calle. De cara a las posibles dudas de la ciudadanía, ofrecen una respuesta rápida y eficaz. Por un lado, habrá puestos informativos en el exterior de todas las Oficinas de Atención a la Ciudadanía (OAC). Asimismo, se reforzará el personal en el interior de las oficinas.
Por otro lado, un mínimo de 60 personas formarán equipos que recorrerán, durante tres meses, las vías principales y limítrofes de Madrid Central. Ofrecerán así información a la ciudadanía en horario de 9 a 21 horas.
Soporte exterior municipal
- Banderolas en las calles que delimitan el perímetro de Madrid Central. También se han instalado banderolas en la calle Princesa, en Gran Vía y en la calle Alcalá desde la plaza de la Independencia al cruce con Gran Vía
- Marquesinas de EMT (200 elementos)
- Mupis: 472 mupis en papel y 300 mupis digitales
- 70 autobuses de EMT: vinilado exterior, perching y pantallas digitales interiores
- Pantallas digitales de Callao: cine Capitol, Palacio de la Prensa, FNAC y El Corte Inglés
- Mupis digitales en los aparcamientos gestionados por EMT
Soportes exteriores no institucionales
- Monopostes (vallas digitales) en Madrid, Las Rozas, Pozuelo de Alarcón, Majadahonda, Boadilla del Monte, Alcorcón, Leganés, Getafe, Alcobendas, Rivas Vaciamadrid y Torrejón de Ardoz
- Pantallas digitales en intercambiadores de Madrid capital
- Pantallas digitales en el circuito de Cercanías Madrid
- Mupis digitales en centros comerciales en Madrid, Alcalá de Henares, Las Rozas, Pinto, Rivas Vaciamadrid, Tres Cantos, Majadahonda, Torrelodones, Fuenlabrada, Collado Villalba, Arroyomolinos, Alcobendas, Leganés y Getafe
- Mupis digitales en parking privados de Madrid capital
- Vinilado de autobuses interurbanos en Móstoles, Alcorcón, Leganés, Getafe, Fuenlabrada y Alcalá de Henares
- Pantallas digitales en el interior de diversos cines en Madrid capital
Campaña publicitaria online
- Instagram, Twitter, YouTube y Facebook con segmentación geográfica por Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza y capitales de provincia de Castilla y León y Castilla La Mancha
- Webs de diarios nacionales y webs de diarios online
Campaña en medios
- Cuñas en radios generalistas, con segmentación en Madrid
- Espacios patrocinados en matinales de radios generalistas