-
Varias ciudades de España y Europa acogen la campaña promocional de Turismo
-
Con acento en la acogida del talento cultural de la ciudad
Madrid te abraza. La ciudad de Madrid muestra al mundo su carácter más acogedor. Turismo ha puesto en marcha una gran campaña de promoción en varias ciudades españolas y europeas. Con ella, pretende dar a conocer una de las principales señas de identidad de la capital y de sus habitantes: su hospitalidad y capacidad de acogida. Esta iniciativa difunde la imagen de Madrid como esa ciudad de bienvenida que es, la ciudad del abrazo.
Con el nuevo icono gráfico como protagonista, la campaña tiene un mensaje principal: Madrid te abraza. Así, llama la atención sobre el particular estilo de vida de la ciudad y sus atractivos turísticos y culturales. Esta iniciativa es una invitación a descubrir Madrid y disfrutar de su espíritu más entrañable, sociable y humano.
Todas las caras de Madrid
Para trasladar este mensaje, se han diseñado varias creatividades. Con un nuevo código visual, la campaña utiliza frases llamativas de tono cercano, fresco y amable. Cada una de las creatividades aborda diferentes temáticas de la ciudad, mostrando también ese carácter acogedor propio de Madrid y de sus ciudadanos.
Arte y cultura
Una de las creatividades pone en valor el patrimonio artístico y cultural único de Madrid. Asimismo, resalta su faceta como ciudad de acogida de talento cultural.
Hablamos alto. Sí, en Madrid también, pero nos quedamos mudos cuando contemplamos el Guernica de Picasso. Y nos pasa lo mismo contemplando las obras de los grandes maestros del Paseo del Arte, que reúne tres de los museos más importantes del mundo.
Ocio nocturno
La amplia oferta de ocio nocturno de la capital se promociona mostrando las múltiples opciones que Madrid pone a disposición de sus visitantes. Así, pueden vivir la ciudad como los propios madrileños:
Hacer colas de noche es divertido. En Madrid, cualquier lugar es perfecto para conocer gente nueva. La noche en Madrid es un concierto, un DJ pinchando en un club, un bar hasta arriba de gente o unos churros con chocolate justo antes del amanecer.
Gastronomía
También se ha puesto en valor uno de los atractivos más apreciados de Madrid: el tapeo.
La cena es a las 22 horas. Sí, en Madrid es así, pero hay un truco entremedias: las tapas con amigos. La tapa es un aperitivo que se sirve en la mayoría de los bares o restaurantes a todas horas. También es la excusa perfecta para quedar con amigos.
LGTBI y Navidad
Además, se ha reforzado la imagen de Madrid como ciudad de referencia para el colectivo LGTBI, por su carácter abierto y tolerante.
Is this love? En Madrid no nos importa a quién quieras, nos importa que seas libre para sentir y ser como quieras. Por eso, te decimos con orgullo: ‘Ames a quien ames, Madrid te quiere’.
Madrid es también un destino único para vivir la Navidad.
¿Peladas, enteras o sin pepitas? En Madrid, nos comemos las uvas de todas las formas para despedir el año. Ya sea en la Puerta del Sol, en un musical o en la azotea de un hotel. La única tradición que mantenemos cada año es celebrarlo todos juntos a lo grande.
Difusión de la campaña
La campaña está dirigida a un público objetivo de 18 a 65 años, con interés en viajar. A nivel nacional, se está difundiendo en Valencia, Barcelona, Sevilla, Málaga, Alicante, Almería, Cuenca, Tarragona y Valladolid. A nivel internacional, está presente en ciudades de Francia, Italia, Reino Unido, Alemania y Portugal.
En esta ocasión, se ha apostado por grandes formatos en exterior. La campaña también se está desarrollando en medios online, en diarios digitales, recomendadores de viajes y otros sites de lifestyle. Redes sociales y branded content forman parte también de la estrategia.